廣經(jīng)觀察|第三季度廣州市重點(diǎn)場館辦展增長55.5% 居全國第二

廣州會展業(yè)全面復(fù)蘇　　

　　廣經(jīng)觀察

　　隨著第128屆廣交會順利閉幕，廣交會四期擴(kuò)建項(xiàng)目已啟動施工總承包招標(biāo)。建成后，琶洲地區(qū)有望成為全球展覽面積最大的會展業(yè)聚集地。

　　與此同時，當(dāng)前廣州的會展業(yè)已全面恢復(fù)正常。廣州市商務(wù)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，第三季度，廣州全市重點(diǎn)場館舉辦展覽269場，增長55.5%；合計展覽面積增長21.5%。位居全國第二。

　　旺

　　傳統(tǒng)會展“淡季”變“旺季”

　　據(jù)廣州市商務(wù)局透露，自7月恢復(fù)舉辦展會以來，琶洲四個展館和白云國際會議中心、廣州體育館等已經(jīng)舉辦了100場線下展會，面積約300萬平方米，參展觀展人數(shù)約達(dá)到200萬人次。第三季度，辦展場次和面積都增加了超20%。“我們基本上從下半年到明年1月中旬檔期基本都已排滿。特別是疫情之后，醫(yī)療、生物、物聯(lián)網(wǎng)科技等方面的展覽大幅增加?！北＠麌Q(mào)投資有限公司運(yùn)營總監(jiān)周倩明告訴記者。一份來自保利世貿(mào)博覽館的展覽排期顯示，2020十一南方國際汽車展·廣州、2020廣州國際汽車零部件及售后市場展覽會、2020亞洲再制造展覽會等大大小小多個展會都于10月舉行，展館從10月1日至10月18日無一天空閑。

CPF國際寵博會-2020廣州國際展

　　“事實(shí)上，原本7月、8月是傳統(tǒng)會展業(yè)淡季，現(xiàn)在淡季變旺季；企業(yè)辦展積極性和規(guī)模、參展觀展人數(shù)上，都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭?！睆V州會展業(yè)內(nèi)人士告訴記者。會展業(yè)的全面復(fù)蘇，同樣帶動了展館周邊的住宿、餐飲快速回暖。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年7月以來，廣州各大酒店，特別是琶洲展館周邊酒店，入住率基本恢復(fù)到去年的平均水平，達(dá)到80%以上；各大五星級酒店的會議室檔期也非常緊俏。

　　廣交會威斯汀酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時表示，截至目前，威斯汀酒店每個月的入住率大概在70%-80%，與去年基本持平?！耙话闱闆r下，展覽展期確定后，客戶會提前1-2個月訂房。預(yù)計11月-12月入住率將與2019年持平?！痹撠?fù)責(zé)人表示，上半年許多展覽推遲到下半年舉行，展會的集中舉辦，讓酒店恢復(fù)了往日“一房難求”狀態(tài)。

　　變

　　展館展會 積極擁抱數(shù)字化

　　經(jīng)過兩屆線上廣交會的實(shí)踐，目前廣交會在網(wǎng)上展品展示、直播營銷、供采對接、線上洽談、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)安全保障等方面探索出一條會展業(yè)線上發(fā)展的新模式。廣交會新聞發(fā)言人、中國對外貿(mào)易中心副主任徐兵表示，未來廣交會將更加積極地?fù)肀?shù)字化發(fā)展潮流，在智慧廣交會建設(shè)基礎(chǔ)上，推動線上線下深度融合和一體化發(fā)展。

第128屆廣交會首場雙循環(huán)促進(jìn)活動

　　記者注意到，當(dāng)前各大展覽試水線上展會。周倩明告訴記者：“我們上個月聯(lián)合中國移動把5G展廳做成了5G直播中心，將直播功能跟展會結(jié)合，為參展商提供優(yōu)惠的直播場地，鼓勵主辦方嘗試數(shù)字化、創(chuàng)新型辦展模式。12月將組織會展企業(yè)去互聯(lián)網(wǎng)總部參觀進(jìn)行深度交流，尋找更好的技術(shù)為線上線下更好地融合提供支持?！?/span>

　　線上展會蓬勃發(fā)展的同時，依然面臨一些問題，如人們更習(xí)慣線下逛展；遇到國際展會，線上存在時差；各個國家通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等硬件也有一個完善過程；外貿(mào)人員直播、線上交易的培訓(xùn)也需要一定時間。

　　中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長、廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長、廣州大學(xué)教授劉松萍分析稱，線上不受時空限制，可以全年，甚至24小時不間斷地進(jìn)行對接活動，但線下面對面洽談信任度更高，特別是對于大宗交易來說，人們還是更傾向于線下來談、來看。

　　因此，未來“線下+線上”將成為會展業(yè)的標(biāo)配，打造線上線下融合的標(biāo)桿。她認(rèn)為，對于線上、線下，不要孤立看待。而且，專業(yè)展會是為行業(yè)服務(wù)的，需要對行業(yè)有深入的了解，因此無論線上線下，更多地要站在行業(yè)發(fā)展的角度，為行業(yè)價值鏈提升、供應(yīng)鏈完善、產(chǎn)業(yè)鏈的延長起到一定作用。

　　周倩明也表示，線下展會作用依然十分重要?！疤貏e是對于大宗交易、高新科技，智能制造等類型，線下的交互功能依然重要。”

　　破

　　圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè) 打造世界一流品牌展

　　劉松萍表示，接下來廣州會展業(yè)的發(fā)展，一方面需要政府更大的產(chǎn)業(yè)扶持力度和營商環(huán)境的支撐；另一方面，除貿(mào)易之外，廣州應(yīng)該精心培育和打造品牌展覽，特別是圍繞廣州將來重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，集中優(yōu)勢打造世界一流的品牌展。

　　與此同時，在當(dāng)前雙循環(huán)新發(fā)展格局下，廣州還可以打造出品牌頂級消費(fèi)類展會，刺激消費(fèi)，包括物質(zhì)消費(fèi)和精神文化消費(fèi)；品牌會議方面仍有需要加強(qiáng)的空間，打造“展、會、節(jié)、賽、演”各個方面的自有品牌。

廣交會時尚周時尚爆款LIVE秀

廣州國際防疫物資展覽會

　　據(jù)了解，上半年廣州有112場展覽取消或延期，涉及展覽面積達(dá)500萬平方米。廣州市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前的主要任務(wù)仍然是支持廣州會展業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，除推動會展業(yè)線上線下融合發(fā)展，優(yōu)化會展業(yè)的空間布局，加大對會展業(yè)的政策支持力度外，還將促進(jìn)展會和商旅文發(fā)展，通過同步擴(kuò)大對廣州城市形象的宣傳，做大做強(qiáng)會展經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮展會溢出效應(yīng)。記者了解到，10月中旬在琶洲舉辦的廣州國際汽車零部件及售后市場展覽會，廣州市商務(wù)局協(xié)助展會主辦方組織來自全國各地的參展商代表參觀了廣州城市規(guī)劃展覽中心、廣州汽車零部件重點(diǎn)企業(yè)和汽配市場，取得了很好的效果。

    來源：廣州市人民政府網(wǎng)站、廣州日報