開欄語
黨的十八大以來，是中國會(huì)展業(yè)高速發(fā)展的十年。
中國會(huì)展業(yè)這十年，全面圍繞服務(wù)國家戰(zhàn)略、服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，使中國成為全球展覽大國，站在了國際會(huì)展業(yè)的舞臺(tái)中央。
為全面總結(jié)中國會(huì)展業(yè)這十年的發(fā)展成就，在黨的二十大即將召開之際，我們特別策劃了“中國會(huì)展業(yè)這十年”特別報(bào)道，邀請會(huì)展業(yè)的專家、業(yè)者、學(xué)者對(duì)會(huì)展業(yè)“非凡十年”進(jìn)行總結(jié)和專業(yè)解讀，為會(huì)展業(yè)當(dāng)下面臨的創(chuàng)新服務(wù)、防疫復(fù)展等問題提出解決之道。
回顧歷史，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)未來！為中國會(huì)展業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，創(chuàng)新發(fā)展，為會(huì)展先導(dǎo)性功能發(fā)揮，為把會(huì)展活動(dòng)辦成世界觀察中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的窗口，貢獻(xiàn)中國會(huì)展人的智慧！
黨的十八大以來，中國會(huì)展蓬勃發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)和城市發(fā)展中的作用日漸凸顯，得到社會(huì)各界的普遍認(rèn)可，受到各級(jí)政府的高度重視。會(huì)展發(fā)展理念的提煉與升華，“大會(huì)展”“會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈”“產(chǎn)業(yè)會(huì)展”“會(huì)展集聚區(qū)”“展城融合”“雙線融合”等理念的提出，對(duì)于增強(qiáng)會(huì)展功能地位屬性認(rèn)識(shí)，延展會(huì)展概念內(nèi)涵外延，改善會(huì)展發(fā)展環(huán)境，提升會(huì)展服務(wù)質(zhì)量和水平，助力中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有十分積極的意義。
大會(huì)展理念擴(kuò)充了會(huì)展的內(nèi)涵，拓展了會(huì)展外延
中國現(xiàn)代會(huì)展開始于改革開放以后，北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)成功舉辦推動(dòng)了中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展，也推進(jìn)了中國會(huì)展業(yè)界對(duì)會(huì)展內(nèi)涵、外延的再認(rèn)識(shí)。
早期的會(huì)展一般被理解為展覽會(huì)，而且由于歐洲，特別是德國展覽業(yè)比較發(fā)達(dá)，影響大。因此會(huì)展通常被理解為以德國為代表的，工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化條件下B2B意義上的國際化展覽會(huì)，其他都不是會(huì)展，甚至以推動(dòng)消費(fèi)為目的國內(nèi)、區(qū)域性消費(fèi)類展覽活動(dòng)都不是嚴(yán)格意義上的會(huì)展。隨著會(huì)展行業(yè)的發(fā)展和業(yè)態(tài)模式的創(chuàng)新，業(yè)界對(duì)會(huì)展概念的理解也隨之升華，先是除了展覽以外，會(huì)議被列入會(huì)展；時(shí)至今日，會(huì)展涵蓋展覽、會(huì)議、節(jié)慶、賽事、演藝五大業(yè)態(tài)基本成為業(yè)界共識(shí)，各地會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃大都涉及此五大業(yè)態(tài)，但由于行業(yè)主管部門行政歸屬的關(guān)系，會(huì)展主管部門的行業(yè)規(guī)劃主要規(guī)劃展覽、會(huì)議、節(jié)慶三大業(yè)態(tài)，不少城市會(huì)展統(tǒng)計(jì)中也大都涵蓋展覽、會(huì)議、節(jié)慶等方面的內(nèi)容。濟(jì)南市2020年發(fā)布的《促進(jìn)會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》中指出，充分利用省會(huì)城市文體場館資源，統(tǒng)籌申辦、承接國內(nèi)外有重大影響和知名度的大型高端會(huì)議、行業(yè)峰會(huì)、論壇活動(dòng)、國際國內(nèi)品牌賽事、文藝演出等活動(dòng)，形成“展、節(jié)、會(huì)、演、賽”聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局。據(jù)《2019年中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》披露，中國境內(nèi)舉辦的馬拉松比賽多達(dá)1828場，平均每天超過5場。2021年豐收節(jié)期間，全國舉辦各類節(jié)慶活動(dòng)超過3000場。2019年春節(jié)，文旅部“歡樂春節(jié)”活動(dòng)，推出1500多場活動(dòng)，涵蓋演出、展覽、廟會(huì)、廣場巡游、非遺互動(dòng)、講座論壇、冰雪龍舟等30多種形式。
大會(huì)展理念擴(kuò)充了會(huì)展的內(nèi)涵，拓展了會(huì)展外延，增加了會(huì)展涵蓋的業(yè)態(tài)模式，為提升會(huì)展整體地位，推進(jìn)中國會(huì)展業(yè)發(fā)展壯大提供了必要的理論依據(jù)。
會(huì)展功能聚集區(qū)，優(yōu)化城市現(xiàn)代服務(wù)體系建設(shè)
會(huì)展功能集聚區(qū)是指大型會(huì)展設(shè)施周邊，政府統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)相對(duì)集中，會(huì)展資源集約利用，會(huì)展服務(wù)功能齊全，城市服務(wù)功能完備，功能效率效益提升的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域，或會(huì)展產(chǎn)業(yè)新城。
會(huì)展功能集聚區(qū)的主要特征是"關(guān)聯(lián)"：會(huì)展關(guān)聯(lián)企業(yè)匯聚，會(huì)展活動(dòng)策劃實(shí)施、會(huì)展場館租賃、會(huì)展服務(wù)提供等企業(yè)聚集產(chǎn)業(yè)園區(qū)，保障會(huì)展服務(wù)提供方便、快捷、高效；"集中"：會(huì)展服務(wù)功能集聚，集中布局，促進(jìn)資源集約利用，污染物和廢棄物集中治理和綜合利用，降低經(jīng)營成本，增強(qiáng)競爭力；"集約"：促進(jìn)會(huì)展發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)"節(jié)約、循環(huán)、復(fù)合、緊湊、高效"理念，實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展；"集合"：產(chǎn)業(yè)功能與城市功能融合，“產(chǎn)城一體”，產(chǎn)業(yè)功能完備和城市功能完善，推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)生活服務(wù)的社會(huì)化、集約化、便捷化。
會(huì)展功能集聚區(qū)要求會(huì)展設(shè)施功能完備，可以滿足展覽、會(huì)議、節(jié)慶、賽事、演藝各類會(huì)展業(yè)態(tài)活動(dòng)功能要求；會(huì)展服務(wù)功能齊全，場館租賃、活動(dòng)策劃、設(shè)計(jì)搭建、運(yùn)輸物流等專業(yè)服務(wù)，食住行、游娛購商業(yè)服務(wù)，廣告宣傳、銀行、金融、保險(xiǎn)、電信、法律、財(cái)務(wù)等商務(wù)服務(wù)，衛(wèi)生清潔、垃圾處理、工商海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、醫(yī)療衛(wèi)生、教育培訓(xùn)、安全保衛(wèi)、道路交通、行政審批、產(chǎn)業(yè)政策等公共服務(wù)到位。會(huì)展功能集聚區(qū)實(shí)質(zhì)就是一座會(huì)展服務(wù)功能設(shè)施完備、現(xiàn)代服務(wù)體系齊全集聚的會(huì)展新城。
會(huì)展功能集聚區(qū)是優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)節(jié)約、集約發(fā)展、體現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展理念的有效方式和途徑。會(huì)展功能集聚區(qū)理念對(duì)于提高會(huì)展場館建設(shè)水平，增強(qiáng)會(huì)展服務(wù)提供保障，加快城市現(xiàn)代服務(wù)體系建設(shè)都具有十分重要的意義。
雙線融合，讓會(huì)展線上線下相互賦能
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的推廣應(yīng)用，會(huì)展業(yè)界運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，采用最新技術(shù)手段，推進(jìn)雙線融合，線上線下（300959）相互賦能，倡導(dǎo)服務(wù)上線，推動(dòng)信息共享，促進(jìn)供需匹配，提升互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)展會(huì)管理、服務(wù)智慧化，信息利用智慧化；拓展會(huì)展服務(wù)領(lǐng)域，延伸會(huì)展服務(wù)手段，提高會(huì)展服務(wù)效率，實(shí)現(xiàn)管理與互動(dòng)升級(jí)，讓會(huì)展更具粘性，極大提高了會(huì)展產(chǎn)業(yè)整體服務(wù)能力和水平。
第130屆廣交會(huì)線上線下同步舉辦，線下展覽面積40萬平方米，按16大類商品設(shè)置51個(gè)展區(qū)，展位總數(shù)19181個(gè)、參展企業(yè)7795家。線上展約6萬個(gè)展位，約2.6萬家中外企業(yè)線上參展。線上展企業(yè)上傳展品278萬件，創(chuàng)歷史新高。根據(jù)特殊時(shí)期疫情防控要求，第130屆廣交會(huì)創(chuàng)導(dǎo)了雙為主：“線上境外為主、線下境內(nèi)為主”，三精準(zhǔn)：“精準(zhǔn)營銷、精準(zhǔn)邀請、精準(zhǔn)服務(wù)”，三并重：“境內(nèi)境外并重、線上線下并重、新老客戶并重”，四融合：“線上線下融合、出口進(jìn)口融合、外貿(mào)內(nèi)貿(mào)融合、展覽會(huì)議融合”發(fā)展模式，為大型會(huì)展活動(dòng)雙線融合提供了很好的經(jīng)驗(yàn)借鑒。廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等國家會(huì)展活動(dòng)率先推進(jìn)線上、線下融合，發(fā)揮了很好的示范作用；新冠疫情防控常態(tài)化對(duì)中國會(huì)展服務(wù)創(chuàng)新形成了推動(dòng)機(jī)制，加快了雙線融合發(fā)展的進(jìn)程。
時(shí)至今日，服務(wù)上線，雙線融合，已成標(biāo)配，大型會(huì)展活動(dòng)幾乎都實(shí)現(xiàn)了雙線融合發(fā)展。據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年共舉辦線上展覽會(huì)628場，其中線上線下同期舉辦的509場，占81.05%；2021年舉辦線上展會(huì)714場，較2020年凈增86場，增幅13.69%；其中，與線下展會(huì)同期舉辦623場，占線上展會(huì)總數(shù)的87.25%；獨(dú)立舉辦線上展會(huì)91場，同比減少28場。雙線融合發(fā)展趨向明顯。
產(chǎn)業(yè)會(huì)展，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有先導(dǎo)性引領(lǐng)促進(jìn)功能
產(chǎn)業(yè)會(huì)展理論認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)是會(huì)展的服務(wù)對(duì)象和載體，立足產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)是會(huì)展業(yè)發(fā)展的根本宗旨和初心，也是謀劃會(huì)展活動(dòng)的基本出發(fā)點(diǎn)和終極使命；倡導(dǎo)“不忘初心，根植產(chǎn)業(yè)、深耕產(chǎn)業(yè)、反哺產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)”的會(huì)展發(fā)展理念。
產(chǎn)業(yè)會(huì)展是主體產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)業(yè)鏈”中的重要環(huán)節(jié)，是鏈接生產(chǎn)、分配、交換與消費(fèi)社會(huì)再生產(chǎn)的紐帶，連通國際國內(nèi)兩個(gè)市場，利用國際國內(nèi)兩種資源的橋梁，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、供應(yīng)鏈流轉(zhuǎn)和價(jià)值鏈提升的重要節(jié)點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有先導(dǎo)性引領(lǐng)促進(jìn)功能。產(chǎn)業(yè)會(huì)展的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)功能可以體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，通過會(huì)展活動(dòng)的策劃、營銷和組織，通過各種類型會(huì)展活動(dòng)的實(shí)施和各類服務(wù)的提供，擴(kuò)大市場規(guī)模，帶來更多交易機(jī)會(huì)，促進(jìn)貿(mào)易的擴(kuò)大，保證產(chǎn)業(yè)社會(huì)再生產(chǎn)順暢運(yùn)行和不斷擴(kuò)大；第二，通過最新技術(shù)、最新產(chǎn)品、最新服務(wù)的展示和最新思想、理念、信息的交流與傳播，促進(jìn)生產(chǎn)要素的跨國家、跨區(qū)域、跨業(yè)主轉(zhuǎn)移與重新組合配置，促進(jìn)新思想、新技術(shù)的推廣普及和生產(chǎn)效率的提高，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新迭代。
十年來，中國會(huì)展人踐行產(chǎn)業(yè)會(huì)展理念，緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展策劃、實(shí)施產(chǎn)業(yè)會(huì)展活動(dòng)，傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)會(huì)展活動(dòng)有效地推進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品的交流合作，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和產(chǎn)品更新；新興產(chǎn)業(yè)通過會(huì)展活動(dòng)大大加快了新發(fā)展理念和創(chuàng)新技術(shù)的宣傳推廣，加快了新興產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。根據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)業(yè)展會(huì)在中國展會(huì)中占有絕大比重，2021年調(diào)查統(tǒng)計(jì)到的3589場展覽活動(dòng)中，產(chǎn)業(yè)類展覽3323場，占92.59%，涉及28個(gè)行業(yè)大類，126個(gè)細(xì)分行業(yè)小類；266場綜合性展覽中，多數(shù)展會(huì)也與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合。
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，會(huì)展成為推進(jìn)數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展重要抓手和平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、貴陽數(shù)博會(huì)、重慶智博會(huì)、福建數(shù)字中國峰會(huì)、石家莊數(shù)博會(huì)等國家級(jí)數(shù)字會(huì)展活動(dòng)大大加快了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)會(huì)展得到地方政府的高度認(rèn)可，筆者參與制訂和審定的會(huì)展發(fā)展規(guī)劃中，幾乎所有規(guī)劃都特別強(qiáng)調(diào)會(huì)展助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的功能，緊密聯(lián)系結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展謀劃會(huì)展活動(dòng)，發(fā)展具有當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色會(huì)展經(jīng)濟(jì)。南京市“十四五會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃”提出，圍繞南京市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)體系，加大“專業(yè)性展會(huì)項(xiàng)目+專業(yè)會(huì)展服務(wù)”引導(dǎo)力度，實(shí)現(xiàn)品牌展會(huì)與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)“一對(duì)一”融合共進(jìn)，相互撬動(dòng)，最大限度延伸會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。成都市研發(fā)實(shí)施了“會(huì)展與產(chǎn)業(yè)一體化實(shí)施方案”，2020年，以“5+5+1”成都現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系為導(dǎo)向，共舉辦產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向會(huì)展活動(dòng)272個(gè)，簽約重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目637個(gè)，協(xié)議投資額9218.5億元。長沙緊密結(jié)合自己重工業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成功策劃舉辦了“工程機(jī)械展”、“軌道交通展”，近期又謀劃舉辦“市政工程博覽會(huì)”。
作者介紹：
儲(chǔ)祥銀
中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)首席研究員。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國國際品牌戰(zhàn)略研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師。
商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易專家?guī)斐蓡T、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)專家委員。國內(nèi)多個(gè)城市的會(huì)展顧問。是國內(nèi)會(huì)展業(yè)界較為活躍的會(huì)展理論研究領(lǐng)軍人物和大型會(huì)展活動(dòng)策劃組織者。
來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)