從“萌寵展”看會展升維的彈性空間

         3月28日，鴻威·世寵會南京展開展首日，河西集團南京國際博覽中心（以下簡稱博覽中心）7號館前智能閘機于9點30分準時亮起。以館區(qū)大門為分界線，內(nèi)側(cè)，專業(yè)展位矩陣次第羅列；外側(cè)，來自長三角周邊地區(qū)的觀眾們陸續(xù)排隊入場，掃碼“滴”聲此起彼伏。

??3天時間，來自全國各地的參展企業(yè)與數(shù)萬名寵物愛好者在博覽中心4萬平米的展區(qū)內(nèi)，共同構(gòu)建起一座沉浸式寵物經(jīng)濟生態(tài)場。而作為南京市“會展強鏈”工程的重點地標之一，博覽中心也從“它經(jīng)濟”的觸角中叩擊出會展產(chǎn)業(yè)升維的彈性空間。

航拍南京國際博覽中心 攝影 博軒

?? 政策破壁：頂層設(shè)計激活動能空間

?? 2024年，《南京市會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展兩年行動計劃（2024—2025年）》發(fā)布，明確提出加快推進“一產(chǎn)業(yè)集群一品牌展會”展產(chǎn)融合布局，通過政策扶持和資源傾斜，培育特色展會。

?? 政策紅利釋放下，作為長三角地區(qū)規(guī)模最大、功能最全的會展綜合體之一，博覽中心緊抓長江經(jīng)濟帶與長三角經(jīng)濟一體化發(fā)展機遇，以會展為紐帶構(gòu)建全球合作網(wǎng)絡(luò)，在2023年-2024年期間共舉辦展會活動超140場，并發(fā)力寵物經(jīng)濟等新興產(chǎn)業(yè)賽道，于去年成功吸引鴻威·世寵會首次落地南京。

世寵會南京展 攝影 博軒

?? 當(dāng)政策東風(fēng)撞上產(chǎn)業(yè)藍海，一場萌寵風(fēng)暴便呼嘯而來——展會首年即吸引全球超1000個品牌參展，成為近年來南京地區(qū)規(guī)模最大的寵物類專業(yè)主題展會。

?? 政策的“化學(xué)反應(yīng)”遠未止步。2025年3月28日，當(dāng)世寵會再次在博覽中心拉開帷幕時，一場“時空共振”正在上演——200公里外的無錫，中國會展經(jīng)濟研究會年會順利召開，據(jù)發(fā)布的《年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示，南京躋身全國會展十強城市第五，進一步彰顯了南京會展產(chǎn)業(yè)的活躍度和影響力走在全國前列。

??當(dāng)行業(yè)年會與新興展會實現(xiàn)時空交匯，會展賦能城市發(fā)展的故事有了更生動的注腳，政策藍圖上“一產(chǎn)業(yè)集群一品牌展會”展產(chǎn)融合布局的構(gòu)想，此刻正化作千億產(chǎn)業(yè)集群拔節(jié)生長的聲音。

?? 產(chǎn)業(yè)織網(wǎng)：生態(tài)耦合釋放乘數(shù)效應(yīng)

?? 世寵會的連續(xù)落地，不僅驗證了博覽中心作為長三角會展旗艦的運營能力，更通過“一會帶一鏈”的模式，推動寵物經(jīng)濟從百億級消費市場向千億級產(chǎn)業(yè)集群躍遷。

?? 走進世寵會展館，品牌展示區(qū)、人寵互動專區(qū)等特色板塊映入眼簾，參展商與專業(yè)觀眾在展位間隙密集洽談、交換名片，福利區(qū)前排起的長龍與展臺間的聲浪折射出“它經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)熱度。

展會現(xiàn)場 攝影 博軒

?? 為強化產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)，博覽中心對7、8、9號館進行智能化軟隔離改造，打造出覆蓋賽事區(qū)、市集區(qū)、沉浸樂園等4萬平方米的復(fù)合空間，完整呈現(xiàn)寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)、寵物活體等全產(chǎn)業(yè)鏈條。同期舉辦的“中國（南京）寵業(yè)精英大會”等大會論壇、權(quán)威賽事，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度對接。

?? 這種產(chǎn)業(yè)集聚不僅激發(fā)出垂直領(lǐng)域的深度合作，更催生了跨領(lǐng)域的創(chuàng)新融合：“寵物幼兒園”業(yè)務(wù)拓展出社交培訓(xùn)、家長課堂、寵物廚房等業(yè)態(tài)；花藝業(yè)與寵業(yè)衍生出寵物寫真、萌寵生活空間改造等玩法……“深耕區(qū)域市場、寵友私域引流、高效互動平臺”的功能定位，讓這場寵物展的輻射力遠超展館邊界，更深遠地賦能產(chǎn)業(yè)生態(tài)的塑造。

?? 對于打造“生態(tài)綜合體”的探索，世寵會南京展并非孤例。近年來，博覽中心持續(xù)深耕文旅、時尚、健康、養(yǎng)老等新消費領(lǐng)域，挖掘、招攬細分賽道品牌展會。同時，基于G端（即面向政府機構(gòu)及公共服務(wù)的產(chǎn)品）和B端（即面向企業(yè)或機構(gòu)的產(chǎn)品）的資源集聚，博覽中心在相關(guān)產(chǎn)業(yè)展會中策劃組織嵌入式招商大會、技術(shù)研討會、對接交流、路演推介等活動，建立“展前精準匹配、展中對接服務(wù)、展后跟蹤落地”全流程管理，拓展業(yè)務(wù)鏈條并催生規(guī)模效應(yīng)，提升博覽中心綜合競爭力。

?? 從“場館運營”到“產(chǎn)業(yè)生態(tài)運營”，博覽中心正通過“會展搭臺、產(chǎn)業(yè)唱戲”的模式為南京打造國際消費中心城市提供堅實助力，其轉(zhuǎn)型升級之路也正是南京會展業(yè)蓬勃發(fā)展的縮影，更是南京會展業(yè)從規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展邁進的有力見證。

?? 活力賦能：流量轉(zhuǎn)化重塑潮流地標

?? 在本屆世寵會南京展期間，萌寵花藝秀、運動嘉年華等20余項特色活動密集開展，從馬術(shù)表演到狗狗飛盤賽，從“爪爪巴士”趣味互動到公益領(lǐng)養(yǎng)日，多元場景構(gòu)建起人寵情感連接新范式。

展會現(xiàn)場 攝影 博軒

?? 而這種“軟性觸達”不僅強化了南京連續(xù)15年蟬聯(lián)“最具幸福感城市”的溫情底色，更吸引了長三角周邊市民前來探館打卡，讓流量變?yōu)榱袅俊⒆尦鞘袦囟取败泴嵙Α鞭D(zhuǎn)化為經(jīng)濟“硬熱度”。

?? 在這樣的城市空間升級背景下，作為“南京潮人聚集地”，致力于打造潮流新地標的博覽中心持續(xù)發(fā)力多元化經(jīng)營、多業(yè)態(tài)發(fā)展，聚集年輕消費群體需求，以澎湃力中心點亮區(qū)域夜經(jīng)濟，推動博覽中心向商業(yè)綜合體驗生態(tài)空間轉(zhuǎn)型，激活閑置空間，引進滑雪俱樂部線下雪具店等潮流店鋪，打造博覽中心時尚年輕的品牌形象，讓觀眾盡享便捷與品質(zhì)兼具的美好生活體驗。

?? 空間再造、業(yè)態(tài)煥新、數(shù)字賦能，以博覽中心為圓心，15分鐘會展生態(tài)圈已然成型：周邊集聚的20家國際豪華酒店與200余家連鎖經(jīng)濟酒店，形成多層次商旅服務(wù)矩陣；強化元通商圈聯(lián)動消費，實現(xiàn)商業(yè)與會展彼此賦能，切實把流量入口轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁績r值，增加商務(wù)服務(wù)平臺和城市文化生活平臺屬性，釋放會展活力，形成“參展-消費-投資”的良性循環(huán)。

航拍南京國際博覽中心夜景 攝影 博軒

?? 春潮涌動的優(yōu)質(zhì)項目持續(xù)注入，讓南京的會展基因在經(jīng)濟土壤中持續(xù)拔節(jié)。政策破壁、產(chǎn)業(yè)織網(wǎng)、活力賦能，那些展館內(nèi)萌發(fā)的新業(yè)態(tài)、碰撞出的新標準、凝聚的新共識，不僅折射出藍海產(chǎn)業(yè)的無限可能，更成為展城升維共振的生動實踐。（楊心怡 博軒）

        來源：中央廣電總臺國際在線